Shein wurde 2018 von Chris Xu gegründet und ist ein chinesischer Einzelhändler, der sich auf Online-Mode für Erwachsene und Kinder spezialisiert hat. Ursprünglich auf das Entwerfen von Brautkleidern spezialisiert, hat das zum Einhorn gewordene Unternehmen sein Angebot angepasst und diversifiziert und ist zu einem der größten Online-Shopping-Player der Welt geworden.

Shein, vom Internetanalysten Matthew Brennan als "TikTok des E-Commerce" bezeichnet, wurde zur am häufigsten heruntergeladenen Shopping-App in den USA und zu einem der bekanntesten Billigkleiderhändler der Welt. Fokus auf das Einhorn, das den Riesen Amazon vom Thron gestoßen hat!

Was ist Shein?

Shein ist eine Online-Plattform die Kleidung und Accessoires für Frauen, Männer und Kinder anbietet. Die Shopping-App ist vor allem für ihre modischen Produkte zu erschwinglichen Preisen bekannt und wurde schnell zu einer ernsthaften Konkurrenz für Händler wie Zalando, Amazon oder Asos. 100 % Pure PlayerDie Marke ist mittlerweile auf der ganzen Welt vertreten, insbesondere in den USA, ihrem Hauptmarkt.

Ausgesprochen "She In", ist Shein das am schnellsten wachsende chinesische Start-up-Unternehmen der Welt: Das Unternehmen soll bis 2020 einen Umsatz von 10 Milliarden US-Dollar erzielt haben und in den letzten acht Jahren um 100 % gewachsen sein.

Jahren.

Trotz seiner Ursprünge lehnt der Online-Bekleidungshändler den lokalen Markt zugunsten des Verkaufs im Ausland ab. So, kann die App in über 220 Ländern heruntergeladen werden..

Shein, Marktführer im Bereich Ultra Fast Fashion

Wir kannten die Fast Fashionaber seit kurzem, hat die Welt die "Ultra Fast Fashion" hervorgebracht. mit dem Einhorn Shein an der Spitze. Das Prinzip ist einfach:

• der Verkauf erfolgt ausschließlich online 
• die Lieferzeiten für Bestellungen sind schneller als bei Fast Fashion 
• die Preise sind niedriger 
• die Erstellung neuer Kollektionen erfolgt nicht mehr monatlich, sondern wöchentlich oder sogar täglich 
• die Lagerbestände sind begrenzt, was die Verbraucher zu einem hektischen Kauf von Kleidung verleitet 
• ständig große Werbeaktionen und Preisnachlässe.

Die Marke Shein, Marktführer im Bereich Ultra-Fast-Fashion, hat den Markt revolutioniert, indem sie Folgendes entwickelt hat ein Modell für den Einzelhandel in Echtzeit. Das Ziel? Die Zeit zwischen dem Entwurf von Kleidungsstücken und ihrer Produktion zu verkürzen. So wurde beispielsweise die Gesamtzeit von zwei bis drei Wochen auf nur noch drei Tage reduziert. Dies ist zum Teil der Grund, warum sich der Online-Kleiderhändler auf dem hart umkämpften Markt für Konfektionskleidung behaupten konnte.

Wer sind die Hauptnutzer von Shein?

Shein ist eine Bekleidungsmarke, die weltweit äußerst beliebt istShein ist eine der beliebtesten Modemarken der Welt, insbesondere bei der Generation Z - den zwischen 1997 und 2010 Geborenen.

Bekannt für seine unschlagbaren Preise und seine Gamification-Strategie (Shein belohnt Nutzer für die Teilnahme an "Outfit-Wettbewerben"), ist das zum Einhorn gewordene Online-Shopping-Unternehmen heute Marktführer in seinem Bereich.

Shein, ein weltberühmtes Einhorn

Wie bereits etwas weiter oben erwähnt, gelang Shein der weltweite Durchbruch. In den USA hat es das Einhorn sogar geschafft, sich als die am schnellsten wachsende App zu etablieren.am häufigsten heruntergeladene Shopping-App hinter Amazon im Jahr 2021 zu etablieren.

In Frankreich ist Shein laut den Daten von Data Al 2020-21 auf Platz 6ᵉ vor der Facebook-App platziert. Im zweiten Quartal 2021 war die App der 15ᵉ Modeakteur in Bezug auf die Anzahl der Transaktionen, wodurch sie im Vergleich zum vorherigen Quartal 16 Plätze gut machte. 

Auch die Leistungen auf globaler Ebene sind beeindruckend. Im Brandz2021-Bericht von Google und Kantar wurde Shein im Jahresindex 2021 der chinesischen Weltmarken sogar unter den Top 11 gelistet! 

Ein chinesisches Einhorn, das von zahlreichen Investoren unterstützt wird

Um zu dem zu werden, was er heute ist, konnte der chinesische Online-Einzelhändler auf zahlreiche Investoren zählen, die das Vorhaben des Unternehmens stets unterstützt haben. Mit einer Bewertung von 100 Milliarden US-Dollar und nicht enden wollenden Kapitalerhöhungen sitzt das Unternehmen bequem in seiner Position als Marktführer im Bekleidungseinzelhandel.

Investitionen

Die Entwicklung der Online-Shopping-Marke wurde durch die Intervention und Unterstützung einer Vielzahl von Investoren und Investmentfonds ermöglicht. Zu ihnen gehören : 

• Sequoia Capitale China 
• Tiger global management 
• Vermögensverwaltung Greenwoods
• IDG Capital 
• Atlantic General 
• Jafco Asien

Mit einer einer Gesamtfinanzierung von fast 1,5 Milliarden Dollarkonnte der chinesische Modegigant Shein vor kurzem eine Rekordbewertung von 100 Milliarden Dollar erreichen, berichtete das Wall Street Journal.

Einige Wochen vor seiner letzten Finanzierungskampagne im April 2022 hatte Bloomberg bereits enthüllt, dass Shein 1 Milliarde US-Dollar aufbringen wollte, um seine Bewertung auf 100 Milliarden US-Dollar zu steigern. Dies ist nun geschehen! Das Einhorn konnte dabei auf drei Investoren zählen: 

• General Atlantic 
• Tiger global management
• Sequoia Capital China

Von nun an, Shein ist offiziell über 100 Milliarden Dollar wert.Damit übertrifft Shein die Bewertungen des spanischen Konzerns Inditex (68 Mrd. USD) und des schwedischen Konzerns H&M (20 Mrd. USD).

Börsengang

Im Mai 2022 versicherte der chinesische Modegigant, dass er nicht plane, an die Börse zu gehen. 

Laut zwei von Reuters kontaktierten Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, soll die chinesische Marke ihren Plan, in New York an die Börse zu gehen, wieder aufleben lassen. Der Gründer von Shein würde einen Wechsel der Staatsbürgerschaft in Erwägung ziehen, um die restriktiven chinesischen Regeln für Offshore-Börsengänge zu umgehen.

Die Marke hatte bereits vor zwei Jahren die Schritte für einen Börsengang eingeleitet.. Das Vorhaben war aufgrund der Unberechenbarkeit der Märkte abgesagt worden : da die politisch-wirtschaftlichen Spannungen zu dieser Zeit angespannt waren.

Vor kurzem erklärte ein offizieller Sprecher von Shein, dass das Unternehmen nicht die Absicht habe, an die Börse zu gehen. Dennoch soll Shein denselben Quellen zufolge die Bank of America, Goldman Sachs und JP Morgan beauftragt haben, an einem Börsengang zu arbeiten... Fall wird weiterverfolgt.

Polemiken

Die Textilindustrie ist nach der Ölindustrie die umweltschädlichste Industrie der Welt. Fast Fashion und Ultra Fast Fashion (im Fall von Shein) sind nicht frei von Geisselungen durch Umweltschützer.

Abgesehen von der Umweltverschmutzung, die durch die massenhafte Herstellung von Konfektionskleidung durch Shein verursacht wird, haben kürzlich - im November 2022 - von der NGO Greenpeace durchgeführte chemische Analysen gefährliche Stoffe in der Kleidung der Marke nachgewiesen. Laut Audrey Milley, einer Historikerin, die sich auf Fast Fashion spezialisiert hat, sollen die Artikel für Kinder einen Bleigehalt aufweisen, der 20 Mal höher ist als der erlaubte Wert!

Neben dem ökologischen Aspekt weisen viele auf die mangelnde Ethik der Marke und die Arbeitsbedingungen ihrer Angestellten hin. Die Arbeiter arbeiten zwischen 12 und 13 Tagen am Tag für einen lächerlichen Lohn und ohne Sozialversicherung.

Shein erklärt sich jedoch bereit, die Mängel zu beheben, indem er in den nächsten Jahren in seine Fabriken investiert. In den nächsten drei bis vier Jahren sollen so "Hunderte von Fabriken" die Arbeitsbedingungen überprüfen und verbessern. Auch die Ausgaben für verantwortungsbewusste Beschaffung sollen sich verdoppeln.

Welche Ambitionen haben Sie für die Zukunft?

Shein kündigte an, dass er in den nächsten drei bis vier Jahren 15 Millionen US-Dollar zu investieren. investieren, um die Fabriken in seiner Lieferkette zu modernisieren.

Die Investition ist Teil eines Programms, das die Marke unter dem Namen SCEP (Community Empowerment Programme) ins Leben gerufen hat. Dieses Programm sieht vor, dass bis zum Jahr 2020 etwa Im Jahr 2023 sollen 100 Projekte und in den nächsten vier Jahren 300 Projekte umgesetzt werden.

Zum anderen will Shein den in das SRS-Programm (Shein Responsible Sourcing) investierten Betrag verdoppeln und diesem Programm jährlich 4 Millionen US-Dollar widmen. Der Betrag soll dazu verwendet werden, "die Häufigkeit von Ad-hoc- und unangekündigten Kontrollen zu erhöhen und mehr in die Schulung der Zulieferer zu investieren, wie sie den Verhaltenskodex einhalten können".

Shein scheint auf dem besten Weg zu sein, den eingeschlagenen Weg fortzusetzen und weiter zu wachsen. Wenn es seine Ziele erreicht, könnte das Einhorn das drittgrößtes Startup-Unternehmen der Welt in Bezug auf die Bewertung werden.Das Shein wird nach der TikTok-Mutter ByteDance und SpaceX das wertvollste Unternehmen der Welt werden, obwohl sein Wert inzwischen auf 65 Milliarden US-Dollar gesunken ist.

Shein: Schlüsselinformationen 

Im Jahr 2022 hatte Shein 10 000 Beschäftigte. 

Der Umsatz betrug im Jahr 2021 10 Milliarden Euro.

Kein Börsengang in nächster Zeit.

Shein konzentriert sich auf die Bereitstellung von Wert für die Kunden, das Unternehmen bietet Qualitätsprodukte zu erschwinglichen Preisen an.

Das Hauptziel der Marke ist es als Marktführer in der Modeindustrie zu dienen und diese in der modernen Ära zu fördern. Shein hat übrigens vor kurzem virtuelle Geschäfte in Madrid, Melbourne, Las Vegas, Mailand und Barcelona eröffnet.

Die App für den Kauf von Kleidung in Lettland hat bereits einen weiten Weg zurückgelegt, aber es ist noch ein weiter Weg, wenn die Marke in anderen westlichen Ländern und im Nahen Osten Fuß fassen will. Um dies zu erreichen, plant sie bereits, ihre CSR-Politik und die Arbeitsbedingungen ihrer Angestellten auszubauen - zwei äußerst sensible Themen, die nicht vernachlässigt werden dürfen.

Wichtiges. Das Unternehmen, das bereits international etabliert ist (220 Länder), wächst ständig und gewinnt an Popularität. Vor einigen Jahren war die Marke der europäischen Öffentlichkeit noch unbekannt, doch sie hat es geschafft (und schafft es), auf den Trends zu surfen, um einen immer größeren Kundenkreis zu begeistern. 

Das wachsende Umweltbewusstsein des Unternehmens, das Prinzip der App, Daten in Echtzeit zu sammeln, und die Arbeitsbedingungen seiner Angestellten könnten dem Unternehmen in den kommenden Jahren jedoch schaden. 

"Shine In, Shine Out" und "everyone can enjoy the beauty of the fashion" (übersetzt: Jeder kann die Schönheit der Mode genießen) sind die beiden core values der Marke.