Wenn man bedenkt, dass 9 von 10 Franzosen zugeben, täglich Musik zu hören, ist es leicht zu verstehen, dass ein Unternehmen, das sich um diesen Sektor dreht, funktionieren könnte. Aber wie viele haben sich mit mäßigem oder gar keinem Erfolg auf den Weg gemacht? In diesem Sinne ist es umso bemerkenswerter, die Geschichte von Spotify, einem mittlerweile ikonischen Einhorn, zu verstehen. 

Die Idee, die alles verändert hat 

Eine Gitarre und ein Computer werden dazu beitragen, das Leben von Daniel Ek zu verändern. Viele kleine Jungen können vor ihrem zehnten Geburtstag solche Geschenke erhalten. Doch hier kann man von einer Art Prophezeiung sprechen. Denn nur wenige Jahre später war es die Verbindung von Musik und Technik, die Spotify zum Leben erwecken sollte. 

Er ist fünf Jahre alt, als er seinen ersten Computer bekommt, und erst 13, als er anfängt, Websites zu erstellen ... für Unternehmen. Dieses Codierungsgenie spürt, dass es Geld zu verdienen gibt, wenn man bedenkt, was man ihm für seine Dienste anbieten kann. 

Er wird eine Website für sich selbst erstellen, aber vor allem wird er eine Lektion von seinen Konkurrenten lernen. Während alle viel für ihre Leistungen verlangen, wird er die Preise durch zehn teilen, um alle anzuziehen. Als reiner Gymnasiast verdient er zu diesem Zeitpunkt bereits 15 000 Euro monatlich. 

Nach einer Absage von Google, bei dem er sich bewirbt, führt die Wut des jungen Mannes dazu, dass er nach einer Ablenkung sucht: Er entwickelt eine bessere Suchmaschine, die er an ein Unternehmen in seinem Heimatland Schweden verkauft. 

Dritte Gründung für Daniel Ek und Reichtum, aber auch eine depressive Episode. Er fragte sich, was er wirklich tun wollte und wollte zu seinen ersten Lieben zurückkehren: Musik und Technologie. 

Er verbringt Wochen mit Martin Lorentzon, der ihm eine seiner Firmen abgekauft hat und immer noch auf der Suche nach einem guten Projekt ist, und Spotify entsteht: eine Plattform, auf der man Musik nicht herunterladen muss, um sie zu hören (Streaming). Der Verkauf von CDs ging nämlich drastisch zurück und die Industrie war zu dieser Zeit eher flau, obwohl die Menschen immer noch gerne gute Musik hörten. 

Um kostenlos zu sein, müssen Internetnutzer und Musikliebhaber die Einblendung von Werbung hinnehmen. Wenn sie das nervt, können sie sich sehr wohl für ein kostenpflichtiges Abonnement entscheiden (mit Downloadmöglichkeit für das Premium-Abonnement, das mittlerweile 133 Millionen Nutzer hat). 

Es ist schwer, nicht das Richtige zu finden, egal welchen Stil man bevorzugt, denn es gibt über 60 Millionen Titel, darunter auch einige von unabhängigen Künstlern, die man somit entdecken kann. 

Die Erstellung der Website bringt weniger Probleme mit sich als die Beschaffung der Senderechte. Nach zwei Jahren war die Sache jedoch geklärt und Spotify wurde 2008 gegründet.

Die Entwicklung und Weihe von Spotify

Der Erfolg stellt sich sehr schnell ein und bleibt nicht aus. 

Das Unternehmen profitiert von mehreren Kapitalerhöhungen, 2015 mit über 500 Millionen Dollar über verschiedene Akteure. Im Jahr 2016 ist von einer Milliarde Dollar die Rede. Insgesamt hat das Unternehmen in den ersten zehn Jahren seines Bestehens sieben Mal Geld für seine Entwicklung beschafft. 

In weniger als einem Jahrzehnt verdient sich das Unternehmen seine Sporen als Einhorn mit 71 Millionen Abonnenten im Jahr 2018 und einer Bewertung im selben Jahr von über einer Milliarde Euro. Spotify ist in 77 Ländern weltweit vertreten und hat schnell die Grenzen Schwedens überschritten. 

Eine seiner Stärken sind die Apps und der Webbrowser, aber auch die Tatsache, dass Spotify von vornherein in bestimmte vernetzte Dienste wie Google Maps (eine ziemliche Rache für Daniel Ek), aber auch Waze oder Android Auto u. a. integriert ist. 

SFR war einer der ersten, der der Plattform mit einem Telefonabonnement, das Spotify beinhaltet, bereits 2011 sein Vertrauen schenkte. 

Die Gründer wollen es nicht dabei belassen und bieten 2019 das Streaming von Podcasts an, die immer mehr Menschen lieben. 

Da nicht nur Erwachsene gerne Musik hören und manche Inhalte nicht immer geeignet sind, kommt Spotify Kids im Jahr 2021 mit einer Kindersicherungsoption auf den Markt. Im selben Jahr bietet die Plattform auch die Möglichkeit, Hörbücher zu streamen, um sich weiter zu diversifizieren und sich nicht nur auf Musik zu beschränken. 

Spotify: Schlüsselinformationen

Es ist das Ergebnis eines Lebens, vielleicht, zwischen Versuchen (und Erfolgen) und Irrwegen: Aber schließlich gründete Daniel Ek 2008 sein erfolgreichstes Unternehmen, Spotify, indem er an dem arbeitete, was ihn begeisterte. 

Spotify ist in vielen Ländern der Welt vertreten und verfügt über zahlreiche Niederlassungen, unter anderem in den USA. Derzeit beschäftigt das Unternehmen mehr als 8.000 Mitarbeiter. 

Trotz seines überwältigenden Erfolgs erwirtschaftet Spotify nicht viel Gewinn. Sie machte "nur" 9,6 Milliarden Euro im Jahr 2021, was sie derzeit nicht zu einem sogenannten profitablen Unternehmen macht. 

Immerhin gehen 70 % ihrer Einnahmen an Labels und Verleger (Musikrechteinhaber). Die Gründer schätzen jedoch, dass sie in den nächsten zehn Jahren einen Umsatz von 100 Milliarden US-Dollar anstreben. 

Das Unternehmen hat nur zehn Jahre gebraucht, um an die Börse zu gehen. Es wurde nämlich offiziell im Jahr 2008 gegründet und ging im April 2018 an die Börse, als die Plattform 159 Millionen Abonnenten verzeichnete. 

Musik ist zweifellos die Inspiration, die Muse von Daniel Ek, aber der Unternehmer weiß, dass er immer diversifizieren muss, um mehr und mehr Nutzer zu gewinnen. Die Nutzer haben keine Zeit zum Lesen, hören aber gerne Geschichten oder hören Podcasts? Was soll's, das ist das nächste Ziel von Spotify. 

Da es sich um ein innovatives Finanzmodell handelt, ist es nicht einfach, alles umzusetzen, und wenn die Marge in diesem Bereich noch leicht negativ ist, scheint dies Daniel Ek nicht zu entmutigen, wie er kürzlich auf dem Investorentag bestätigte. Man muss nämlich nicht nur die Podcast-Akteure akquirieren, sondern auch Werbung produzieren und verwalten, was bislang eine Investition von über einer Milliarde Dollar erfordert hat. 

Sicherlich verfügt Daniel Ek über eine gewisse Erfahrung im unternehmerischen Bereich, mit drei erfolgreichen Unternehmen, die er aufgekauft hat, und Herausforderungen scheinen zu seinem Alltag zu gehören und für ihn eine Art Ansporn darzustellen. 

Die Integration eines Angebots an Podcasts und Hörbüchern ist natürlich eine gute Idee, um mehr Menschen anzusprechen. 

Der Slogan des Unternehmens lautet: " zuhören, das ändert alles ". Eine Ode an die Musik, natürlich, ihr Markenzeichen, ihre Existenzberechtigung.

Aber sprach Daniel Ek mit diesem Satz nicht auch von seiner Intuition, obwohl er sich mit seinen ersten Erfolgen hätte zufrieden geben können, es aber nach dunklen Zeiten vorzog, zu dem zurückzukehren, was ihn immer glücklich gemacht hatte?