Schnell wachsen, aber auch viel Geld verdienen: Welcher angehende Unternehmer hat nicht diesen geheimen Traum? Doch obwohl es viele gute Ideen gibt, gibt es wahrscheinlich nur wenige, die es in den engen Kreis der französischen Unicorns schaffen. Dies ist bei Deezer der Fall. 

Wie die Idee entstand, wie sich das Start-up im Laufe der Jahre entwickelt hat: Das sehen wir heute. 

Die Idee, die alles verändert hat 

Alles beginnt, könnte man sagen, im Jahr 2006, in der Illegalität. Daniel Marhely, ein genialer Coder und Musikliebhaber, glaubt zu Recht, dass er nicht der Einzige ist, und möchte mithilfe des Internets kostenlose Musik für alle zugänglich machen. 

Dieses erste Projekt (Blogmusik) hielt kein Jahr: Die Société des Auteurs, Compositeurs et Editeurs de Musique; besser bekannt als SACEM zwang die Seite zur Schließung. 

Dennoch spürt Daniel, dass sein Projekt Potenzial hat. Er hat erkannt, dass sich auch im Bereich der Musik die Gewohnheiten der Menschen ändern. Es ist nicht mehr zeitgemäß, eine CD erst zu Hause in die Anlage einzulegen. 

Man muss Musik sofort anbieten, um der Arbeitsweise der Internetnutzer gerecht zu werden. Musik zu jeder Zeit, für jeden, überall, ohne zu warten, nur durch das Aufrufen einer Streaming-Website, nach einer Verliebtheit, einem Gespräch, um einen Song zu finden, den man im Radio gehört hat, ohne physische Medien zu kaufen oder die Songs herunterladen zu müssen. 

Er tat sich dazu mit dem ESSEC-Studenten Jonathan Benassaya zusammen und wurde von einem Business Angel unterstützt, bei dem es sich um niemand geringeren als Xavier Niel, den Gründer von Free, handelte. 

Damit das Projekt also legal ist, braucht es nur die Unterstützung der SACEM und damit der Rechteinhaber im Bereich Musik, indem sie durch Werbung entlohnt werden. 

Deezer war anfangs für Internetnutzer völlig kostenlos. Die Nutzer konnten, unabhängig von der Art der Musik, die sie mochten, unbegrenzt Musik finden und anhören. Innerhalb einer Woche stieg die Zahl der Nutzer im Vergleich zum ersten Projekt um das Zehnfache. 

Dennoch: Warum nicht qualitativ hochwertigere Inhalte mit kostenpflichtigen Optionen anbieten? 

Die Entwicklung und Weihe von Deezer

Nach der kostenlosen Nutzung folgten zwei Jahre später, also 2009, die kostenpflichtigen Optionen. Da es nicht immer einfach ist, z. B. neue Lieder kennenzulernen, setzt Deezer auf Personalisierung mit einem Premium-Angebot, das weniger als 10 Euro pro Monat kostet. 

Nach drei Jahren wurde er durch einen neuartigen und einträglichen Vertrag mit dem Betreiber Orange zum Standard-Musikdienst für alle Abonnenten; das waren 10 Millionen Menschen. 

Im Jahr 2012 kam es zur ersten wirklich großen Finanzierungsrunde: 100 Millionen Euro wurden von einem ukrainischen Milliardär, Len Blayatnik, investiert.

Mit zunehmender Bekanntheit erlaubt es sich Deezer, 2013 in einer Werbekampagne im Fernsehen aufzutreten. Der Spot hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Die Gründer hatten jedoch Angst, dass man ihre Streaming-Website mit der schwarzen Welt des Illustrators in Verbindung bringen würde, und zogen es vor, ihr Image im darauffolgenden Jahr zu glätten. 

Der erhoffte Börsengang im Jahr 2015 ist aufgrund des Aufkommens von Apple Music, das sich als ernsthafter Konkurrent der Plattform versteht, nicht möglich. 

Ein neuer Geschäftsführer übernimmt im Juni 2021 die Leitung von Deezer: Jeronimo Folgueira. Heute, mit sehr eklektischen Musikstilen und Millionen von verfügbaren Titeln, begeistert Deezer mehr als 10 Millionen Menschen in Frankreich und der ganzen Welt. 

Deezer: Schlüsselinformationen

Das eigentliche Deezer, wie wir es heute kennen, wurde am 22. August 2007 gegründet. 

Im Jahr 2020 trugen 600 Personen durch ihre Arbeit dazu bei, dass Deezer ein qualitativ hochwertiges und angesehenes Unternehmen wurde. 

Deezer ist ein echtes Paradoxon, denn obwohl es mit über einer Milliarde Euro bewertet wird (weshalb es zu den französischen Einhörnern zählt), ist es kein profitables Start-up, auch wenn es genug Interesse für eine (sehr) große Kapitalerhöhung geweckt hat. 

Dennoch ist dies für den Generaldirektor kein unabwendbares Schicksal, da er den Umsatz bis 2025 verdoppeln will. 

Dies war bereits 2015 beinahe geschehen. Seit einigen Monaten ist es nun beschlossene Sache. Deezer ging am 5. Juli an die Börse und wurde an der Euronext notiert.

 Tatsächlich ist die Pionierseite für Musikstreaming nicht mehr als Einhorn zu betrachten, auch wenn ihr Erfolg, wie der des Fabeltiers, zum Träumen anregt. 

Das Start-up-Unternehmen, das im letzten Jahr 123 Millionen Euro Verlust gemacht hat, will weiter wachsen und seinen Umsatz in den nächsten drei Jahren verdoppeln. 

Sie hat einen Anteil von 30 % am französischen Markt, aber obwohl die internationale Entwicklung bereits auf der Tagesordnung steht (die Website ist in mehreren Sprachen verfügbar, insbesondere um mit der Musik synchronisierte Texte anzubieten), kann sie mit nur 2 % des Weltmarktes nicht mit den anderen Marktteilnehmern konkurrieren. 

Während viele seiner Konkurrenten sich auf Podcasts und Hörbücher konzentrieren, möchte Deezer bei seiner ersten Liebe bleiben: der Musik, und will alles auf sie setzen. Zweifellos eine kluge Wahl, wenn man bedenkt, dass laut einer Studie aus diesem Jahr mehr als 82% der Franzosen jeden Tag ein Audio-Medium hören. 

In diesem Jahr möchte Deezer die Treue von Internetnutzern und Musikfans mit goldenen Tickets belohnen, die ihnen den Besuch von Konzerten ermöglichen. Die Künstler, die man besuchen kann, sind Mylène Farmer, Stromae und Harry Styles. Es wird auch möglich sein, Statistiken über die Korrelation zwischen dem Musikhören und der Stimmung im Laufe eines Jahres abzurufen, um daraus die gewünschten Schlüsse zu ziehen, einen musikalischen Seelenverwandten zu finden oder zu sehen, ob unsere Nationalität die Art der Musik, die wir hören, beeinflusst (selbst wenn wir unsere Nationalität virtuell mit Deezer wechseln, ohne Formalitäten oder Visum!)

Angesichts der Umsatzzahlen des letzten Jahres könnte man sich um Deezer Sorgen machen. Dennoch war das Start-up-Unternehmen in vielen Bereichen Vorreiter, z. B. durch eine völlig neuartige Vereinbarung mit einer Telefongesellschaft. 

Sie ist oft ihrer Zeit voraus, was Optionen und Dienstleistungen gegenüber dem Internetnutzer betrifft, einschließlich der Personalisierung in Bezug auf den Musikgeschmack, und muss sich mit einer harten Konkurrenz auseinandersetzen. 

Die Plattform scheint jedoch nicht bereit zu sein, aufzugeben, und ihr jüngster Börsengang könnte ihr helfen, ihre internationale Entwicklung zu konkretisieren. 

Nicht wirklich ein Spruch, aber ein zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels noch ungelöstes Rätsel um den Namen dieser französischen Streaming-Website. 

Laut Daniel Marhely war Deezer einfach ein Domainname, der kurz und daher leicht zu merken und vor allem verfügbar (und billig) war, wenn man ihn kaufte. 

Wenn man nun zu den Anfängen der Seite im Jahr 2013 zurückkehrt, findet man eine gepostete Nachricht, die die Anhänger zu Wortspielen einlädt "(die Seite) geht auf 10 Stunden/Monat kostenlos im Web über", und dann ein Angebot für 10 Euro (bitte verbinden, damit man es versteht), um die kostenpflichtigen Optionen zu starten. Ein Weg, um nie zu vergessen, wo das alles angefangen hat? 

Wir reden über sie!

Die Welt: " Deezer ist ein emblematisches Einhorn des Pariser Platzes"".

Le JDD.fr : "Unternehmen: Frankreichs ältestes Einhorn Deezer geht an die Börse".