Die Welt des Luxus fasziniert, auch in der Mode. Während einige Namen spontan in den Sinn kommen, haben andere aufstrebende Marken manchmal Schwierigkeiten, bekannt zu werden. Ein Mangel an Sichtbarkeit, der sowohl für die Designer als auch für die Kunden, die oftmals auf Entdeckungen aus sind, schädlich ist. Zum Glück gibt es einen Mann, der dies ändern will und ihnen mit seinem Start-up-Unternehmen Farfetch die Türen zur Welt im wahrsten Sinne des Wortes öffnet. 

Die Idee, die alles verändert hat 

Führen Schuhe zu allem? Wenn man sich mit der Welt der Einhörner beschäftigt, stellt man fest, dass ein anderes Einhorn; Zalando; mit dem Online-Verkauf von Schuhen begonnen hat. 

Hier handelte es sich um das erste Unternehmen, das von einem portugiesischen Informatiker gegründet wurde: José Neves. Nach diesem ersten Erfolg wagte er sich in die Modebranche im Allgemeinen, mit einer Lizenzfirma, die Modelle von avantgardistischen Designern in einem physischen Geschäft im Großhandel verkaufte. Dort lernt er, wie wichtig die Präsentation ist, merkt aber, dass es keine Online-Verkäufe gibt (sie machen immer noch nur 10 % aus). Es handelt sich also um eine potenzielle Nische. 

Da er in der Welt der Start-ups arbeitet und davon überzeugt ist, dass seine Zukunft in Verbindung mit dem Internet stehen wird, hat er während der Fashion Week in Paris einen Geistesblitz. Warum sollte er nicht ein virtuelles Netzwerk unabhängiger Luxusboutiquen aufbauen, um ihnen zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen? 

Fachleute und vor allem kleine unabhängige Strukturen stehen vor einem Dilemma: Sie haben selbst nicht die Fähigkeiten, um online zu gehen, und sind dabei, ihre Seele zu verlieren, weil sie zu klassisch werden, obwohl sie Talent haben und davon träumen, dem Publikum "etwas anderes" näher zu bringen. 

Farfetch entstand also aufgrund dieser Feststellung, um ihnen zu ermöglichen, diese Unabhängigkeit, diesen ganz besonderen Stil, der ihre Stärke ausmacht, zu bewahren, ohne jedoch auf physische Geschäfte zu verzichten, um keine Kundschaft zu verlieren. 

Zwischen renommierten Luxusmarken (Saint Laurent, Givenchy), einem "Lab" genannten Bereich mit experimentellen Marken, die der breiten Öffentlichkeit weniger bekannt sind, und einem anderen, zeitgenössischeren Bereich, der aber immer noch in der Luxusmode tätig ist, spielt Farfetch auf mehreren Hochzeiten und erreicht ein viel größeres Publikum. 

Technologie verpflichtet, kann man Farfetch nicht nur im Internet finden, sondern auch mit einer mobilen Variante. 

Die Entwicklung und Weihe von Farfetch

Am Anfang ist die Kundschaft vor allem in Paris, mit Concept Stores, aber der Erfolg stellt sich schnell ein, vor allem durch die Mundpropaganda von Fachleuten. 

Wer würde sich nicht wünschen, keine Website verwalten zu müssen und Lieferungen innerhalb von zwei Tagen (mit allen damit verbundenen Zoll- und Wechselkursproblemen) gegen eine einfache Provision für jeden Kauf zu erhalten? 

Die europäischen, brasilianischen und nordamerikanischen Märkte folgten schnell, dank verschiedener großer Kapitalerhöhungen. Zunächst investierte Felix Capital 3 Millionen Euro, gefolgt 2010, also nur zwei Jahre später, von Advent Venture Partners mit 4,5 Millionen Dollar. 

Immer noch vom Entwicklungspotenzial von Farfetch überzeugt, wird eine weitere Finanzierungsrunde durch denselben letzten Investor in Höhe von 18 Millionen US-Dollar durchgeführt. 

Dies wird 2013 und 2014 mit Kapitalerhebungen von 20 bzw. 66 Millionen US-Dollar fortgesetzt. 

Weitere 86 Millionen fielen an Farfetch, diesmal von Investoren, die im Softwarebereich tätig sind. 

Erst im Jahr 2015 wurde Farfetch zu einem vollwertigen Einhorn. 

Mit 1.000 Partnershops, 2.900 internationalen Marken, Lieferungen in 190 Länder, einer Million Kunden und einem durchschnittlichen Warenkorb bei jeder Bestellung von 680 Dollar (Zahlen von 2013) ist Farfetch längst zur Erfolgslegende geworden. 

Farfetch: Schlüsselinformationen

Es ist unglaublich, dass die Gründung von Farfetch auf die Anfrage einiger unabhängiger Modeunternehmen zurückzuführen ist und dass José Neves diese ursprünglich nur ins Rampenlicht stellen wollte, damit sie ihre Identität und Unabhängigkeit nicht verlieren.

 Die Idee, die Farfetch zum Leben erwecken sollte, wurde in Paris, der Hauptstadt der Mode, ausgelöst, was zweifellos nichts mit Zufall zu tun hat. 

Nachdem er bereits mehrere Unternehmen gegründet hatte, gründete José Neves 2008 offiziell Farfetch. 

Das in vielen Ländern der Welt tätige Unternehmen zählte 2022 5 441 Beschäftigte. 

Im Jahr 2021 wurde Farfetch mit mehr als 13 Milliarden US-Dollar bewertet, bei einem Umsatz von 1,4 Milliarden Euro; das sind 64% mehr als im Vorjahr.

Farfetch wurde 2008 gegründet und brauchte nur 10 Jahre, um anlässlich seines Jubiläums im September 2018 mit einer Aktie zu 20 US-Dollar an die Börse zu gehen. 

José Neves; und im weiteren Sinne auch Farfetch; ruht sich nicht auf seinen Errungenschaften aus. Regelmäßig kauft das Unternehmen Modegeschäfte wie Browns im Jahr 2015 oder erwirbt Beteiligungen, wie in diesem Jahr (2022) mit NYAP (Yoox Net-A-Porter, einem Online-Modehändler). 

Die Luxusboutiquen auf dem chinesischen Festland ziehen Farfetch an. Farfetch hofft, in China Fuß fassen zu können, unter anderem durch Apps, die luxushungrigen chinesischen Verbrauchern helfen sollen, die Boutiquen zu finden, die ihrem Geschmack entsprechen - wenn möglich über Farfetch. 

Farfetch war schon immer bestrebt, Unternehmen zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen, und mit dem Projekt Dream Assembly setzt das Unternehmen diesen Erfolg fort. Dabei handelt es sich um einen Inkubator, der finanzielle Unterstützung für Start-ups in der Anfangsphase bietet. Welche Branchen werden angesprochen? Wenig überraschend: neue Technologien (Blockchain, KI), aber auch zwei weitere Themen, die den Luxushäusern am Herzen liegen, wie nachhaltige Entwicklung oder der Verkauf von Secondhand-Artikeln. 

Die Stärke eines Unternehmens liegt vor allem in seinem Gründer oder seinen Gründern. José Neves hat mit einigen bereits erzielten Erfolgen bewiesen, dass er das Zeug zu einem großen Unternehmer hat, und seine Käufe von Geschäften oder anderen Dingen scheinen im Hinblick auf die Grundidee und ihre Entwicklung immer sinnvoll zu sein. 

Farfetch zeichnet sich nicht unbedingt durch einen Slogan aus, sondern durch eine Geisteshaltung und ein Ziel, die auf der Website klar zugegeben werden. 

Das ehemalige Einhorn möchte anerkannt werden als "? die weltweite Referenz in der Welt des Luxus ". Vor allem aber treibt ihn der Wunsch an, Designer, Fachleute der Branche und Verbraucher zusammenzubringen. Während seines gesamten Werdegangs wird José Neves in dieser Hinsicht konsequent gewesen sein, mit dem Erfolg, den er damit erzielt hat...